《購想》

《購想》
出版社︰ 天窗出版
國際書號(ISBN): 9789888292332
作者: 徐緣
出版日期: 2014年12月
頁數: 288頁
語言: 繁體中字
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銷售價︰ HK$168.0 HK$151.2(9折)

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推薦語錄:

‧《型銷》於今年2月出版以來,已火速翻印至第三版,這書曾榮登香港誠品書店「財經.商業類書籍」銷售榜首、TOP100香港誠品書店2014年度暢銷榜,入選Pageone暢銷書榜,並榮獲第一屆「金閱獎」(非文學類──生活健康組)得獎書籍;而《購想》正是作者的第二本個人著作。 ‧《購想》承繼上本著作,在書中介紹逾200個環球廣告及營銷案例,讓大眾一睹各式各樣有趣扭穚推廣手法,是對創意、營銷及廣告有興趣的大眾市民不能錯過的精彩讀物。 ‧作者在《購想》重點介紹海外品牌活化例子,並與本地著名文化機構「文化葫蘆」合作,就著本書「十妙」、「網銷」、「高雅」、「草根」及「過癮」五個範疇,介紹如何用有趣、創新方式活現香港的地道文化、本土精神和民間創意。 ‧本書邀得王維基、沈旭暉、李永銓、項明生、黃岳永、楊大偉、蕭若元誠摯推薦撰序,陣容鼎盛。 ‧作者為本港著名的營銷作家,其臉書專頁逾二萬個Like,深得大眾好評;舉辦的個人講座亦座無虛席。


作者簡介:

徐緣 曾任跨國企業市場營銷總監,現職壹傳媒首席營銷長,公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師,教授營銷課程,亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。 徐緣Facebook專頁收錄作者於不同媒體發布的最新文章,並分享世界有趣的營銷及廣告例子。 歡迎各位讀者到專頁作進一步交流。 徐緣Facebook: www.facebook.com/tsuiyuenmarketing 我看了徐緣這本書,以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說,確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子,深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。 ──王維基 香港電視創辦人 徐老兄正因是市場人,對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣,很快已入正題,沒有多餘的廚餘,但又言之有物。 ──李永銓 品牌醫生 這書收錄了不少我們意想不到的案例,無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹,都有自己的一套營銷潛規則。 ──沈旭暉 國際關係學者 徐緣出新書,必定先睹為快。作為他的專欄讀者,我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病,又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人,其實我前生是一個市務人。 ──項明生 旅遊作家 《購想》集中討論如何利用廣告引發conversion購物,正迎合這期網絡電視帶起的O2O(Online to Offline)購物潮流。 ──黃岳永 「有機上網」社企創辦人 徐緣打著出世的名號去推入世的marketing,而楊大偉就拿入世的marketing去sell出世的green和禪。假如這對失散兄弟要來次crossover,我想大可以命名為《禪銷》。 ──楊大偉 Green Monday創辦人 徐緣是一個廣告人,也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者,哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派,加上他的名字迷人,當然要向大家推薦他的書了! ──蕭若元 資深傳媒人


目錄:

目錄: 推薦序一 王維基 香港電視創辦人 推薦序二 李永銓 品牌醫生 推薦序三 沈旭暉 國際關係學者 推薦序四 項明生 旅遊作家 推薦序五 黃岳永 「有機上網」社企創辦人 推薦序六 楊大偉 Green Monday創辦人 推薦序七 蕭若元 資深傳媒人 自序 Chapter 1 十妙 十種另類營銷,十種宣傳妙趣。不少人詬病廣告擾民俗套,但經過創意包裝,可以踢走沉悶,變得妙不可言。 1.1 品牌重生術 1.2 Android KitKat與磨床香口膠 1.3 ETV細菌大王方傑與擬人廣告 1.4 MK奧巴馬與柒牌梁振英 1.5 卡通的政治妙用 1.6 由日活院線叉雞飯說起 1.7 打造戶外愛「廣」力 1.8 天下第一「小」的何B與廣告 1.9 自動櫃員機的前世今生 1.10 「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑? Chapter 2 網銷 網上宣傳是營銷界熱門話題,很多相關著作會介紹最新的網絡推廣點子。我也為大家精選一些網上營銷案例作分享,選取的準則只有一個──「啜核」。 2.1 習總口袋內的杜蕾斯 2.2 死人也可以玩Facebook 2.3 如何令人唔Skip Youtube Ad 2.4 過癮旅遊局廣告大曬冷 2.5 在鹹網落廣告的商機 2.6 許志安與被拐童的救贖 2.7 廣末涼子的70種「Da咩」 2.8 對著螢光幕的狼大叫! Chapter 3 高雅 營銷扭橋可以有很多方向,其一是為品牌賦予一種深層價值,將推廣信息與高雅題材相連結,變相提高品牌格調。 3.1 你有親口跟家人表達過愛嗎? 3.2 人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂 3.3 點Sell書先型? 3.4 世界首個廁紙水墨畫展 3.5 代表一個城市的字型 3.6 李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒 3.7 釀啤酒也要搞普選? 3.8 減價的古怪理由 3.9 解放女性……個銀包 3.10 抽畢彼特水的兩封信 3.11 一個新字背後的秘密 Chapter 4 草根 五星級酒店餐廳不是人人喜歡,街邊大牌檔豬紅拼大腸配啤酒一支,對很多人來說才是真正的人間美食。營銷推廣有人堅持走高雅路線外,也有不少品牌擁抱草根,市井低俗,但不惡俗,搞笑之餘,誓不離地。 4.1 低俗三部曲:屎、尿、屁 4.2 蛋撻與春袋 4.3 方力申的Bad鵰 4.4 為iPhone套一條矽膠底橫 4.5 Hi! 我的名字是一條底褲品牌 4.6 派傳單要揸埋一嚿? 4.7 勁過路姆西──世界出事品牌名淺談 4.8 一本漫畫救兒童 4.9 佐佐木希搓你的面豬登 Chapter 5 過癮 今時今日,大家都進化到身體內置「自動漠視廣告系統」,而打破這套系統的其中一法,是以騎呢點子引起受眾關注。有些騎呢有心,有些騎呢無意。騎呢過癮,往往是引領消費者認知一個品牌的鑰匙。 5.1 由鴨屎到底橫 5.2 廣告之赤裸包膠 5.3 霓虹燈的殘缺趣味 5.4 寵物愛好者必冧廣告 5.5 右耳入,左耳唔出? Chapter 6 營論 過往偶然會寫一點廣告評論,或借營銷觀點議論社會事件。結合營銷分析與理性思考,啟發有趣的評論角度。 6.1 評「有票 真係唔要?」廣告 6.2 美容博客之亂 6.3 捍衛新聞自由,也是一種企業社會責任 6.4 大快活應如何回應「杯葛杜汶澤事件」 6.5 Zara沒有名片的總裁 6.6 跟加藤鷹學做Sales 6.7 獨立書店的生存之道 6.8 FB靚女當家Sheryl Sandberg的副業 6.9 Jreative 6.10 我的另類選校之道 後記 購想之構想


內容試閱:

要說服人Buy一則觀點,Buy一個品牌,Buy一樣東西,絕非易事。 自少的邏輯訓練,讓我們重視「說之以理」,輕視「動之以情」。其實,撻著人之情感,是直達受眾心扉的通路。 廣義地看這個「情」字,可以引申為各類情感的召喚,包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪,用意想不到的奇著引起注意,為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節,為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。 《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例,展現品牌推廣各項「動之以情」手法,當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」,更跟「文化葫蘆」品牌聯營,推動本土老店活化,潮玩傳統。 《型銷》,令你體會一流營銷的「型」與「美」;《購想》,讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。 繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作,環球創意大曬冷!


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