贏銷0與1──新世代營銷實戰攻略

出版社︰ 天窗出版
國際書號(ISBN): 9789888395491
作者: 凌羽一博士
出版日期: 2017年4月
頁數: 256頁
語言: 繁體中字
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銷售價︰ HK$138.0 HK$124.2(9折)

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新數碼世代,營銷人要掌握iMarketing、識玩內容營銷、活用KOL、懂創新、敢競合,才能贏出新天!

暢銷榜No.1作者凌羽一,將心法結合策略,教你全方位由營銷變贏銷!

 

新數碼世代,全球企業「快起快落」!掌握以下5大新趨勢,方可由營銷變贏銷:

 

新經濟生境:競爭思維已不適用,要與其他企業、甚至對手建立「競爭合作」的共贏關係,才能創造「瞬時優勢」。

數碼「新營銷」:iMarketing新營銷,關鍵在於「4I元素」,透過Internet、Integrated、Intelligent、Interactive營銷,線上線下全進攻。

內容營銷:Content Marketing是新戰場,掌握「中、多、快、新」四字真言,由策劃到發布,全程奪取消費者芳心。

策略創新:從矽谷5大巨頭Google、Facebook、Airbnb、Uber、Tesla身上學師,由點子到執行,為企業注入源源不絕創新能量。

個人品牌:社交媒體上,每個人都是獨一無二的品牌,如何找到個人定位,以至企業如何挑選KOL,無一不是大學問。

 

暢銷榜No.1營銷書作者凌羽一,深入剖析環球著名企業、品牌、KOL的經典成功案例,配以詳盡理論框架及實戰守則,引領營銷人開拓贏銷新天地!

 

推薦語錄:

Ø 暢銷書榜No.1《讓品牌「飛」!》作者凌羽一新作,比前作更深入探討新營銷時代的大趨勢及實戰守則,為營銷界人士及學生必讀之作。

Ø 書中分析多個現實案例,配以理論及實戰技巧,加上多個彩色圖表,全方位闡釋新營銷時代遊戲規則。

Ø 本書分為五大部分,包括營銷趨勢、數碼營銷、內容營銷,創新及個人品牌,全面涵括營銷主要範疇,讓讀者全面掌握營銷法則。

 

 


作者簡介:

凌羽一博士Dr Jeffrey Hui 

 

商管實戰教育家 

香港市務學會主席 

創智市場策略有限公司董事總經理 

鳯凰智滙(註冊慈善團體: 91/13147)創會主席

 

英國布里斯托大學教育博士、香港中文大學行政人員工商管理碩士、香港大學文學碩士、香港中文大學工商管理榮譽學士。英國布里斯托大學教育博士、香港中文大學行政人員工商管理碩士、香港大學文學碩士、香港中文大學工商管理榮譽學士。

 

先後獲邀擔任多個國際及本地品牌、營銷、廣告與創新大獎評審,當中包括:艾菲獎大中華區(Effie Greater China)、艾奇獎大中華區(ECI Awards - Greater China)、Yahoo! Big Idea Chair Awards、MTR Advertising The Best of the Best Awards等。

 

曾服務於P&G、國泰航空、TVB、香港電台、英皇教育等,亦先後任教於香港中文大學、香港理工大學、珠海學院及廣東食品藥品職業學院,並於2009年獲學員評選為「年度最佳大學講師」(教學評估於104位大學講師中名列首位)。

 

先後獲邀為百多家企業及機構提供品牌、營銷、培訓顧問服務,其中包括:Google、L’Oréal、美寶蓮、Garnier、Gillette、Venus、Pfizer、GSK、AstraZeneca、General Mills、3M、雀巢、HSBC、UBS、Deloitte、Adobe、國泰航空、英之傑集團、新世界集團等。

 

著有:《贏銷策略》、《商識滿天下》、《讓品牌「飛」!》(多次榮獲誠品書店財經/商業類�銷書榜第1位)、《品牌超連結》(榮獲誠品書店財經/商業�銷書榜年度第1位)及《贏銷0與1》等。

 

 


目錄:

推薦序 盛智文博士

推薦序 陳志輝教授

推薦序 梁國強

推薦序 譚樂文

推薦序 沈旭暉博士

推薦序 林浩宏

推薦序 雋知

推薦序 文灼非

自序  

 

第一章 新經濟生境 新競爭策略New Business Landscape and Strategies

 

1.1     新媒體崛起  企業優勢「瞬時化」 

1.2     對手變夥伴 企業互補尋出路 

1.3     4種競合策略  築起多贏價值網 

1.4     強弱競合的戰略意義 

1.5     App盈利模式啟示錄 

 

第二章 天地人配合 策略「新營銷」Strategic iMarketing

 

2.1     「左右圈」配合 培養下個Pokémon GO 

2.2     「化左為右」 超市顧客變代言人 

2.3     飛甩老土 教育「知趣並重」贏銷 

2.4     打通商業生態圈 O2O 平台來也 

2.5     危機管理15 訣 防「關公災難」

 

第三章 策略內容營銷 「中快多新」取勝Strategic Content Marketing

 

3.1     內容營銷7步曲 建立品牌支柱 

3.2     「擺明」硬銷 內容營銷最高層次 

3.3     對準目標觀眾 贏在起跑線 

3.4     神回應反應快 營銷事半功倍

3.5     內圍到外圍 營銷專案「全面」睇 

 

第四章 跟矽谷巨頭 學策略創新Strategic Innovations Learning from Silicon Valley Giants

 

4.1     Google:以用戶為本 創新締三贏

4.2     Facebook:關鍵轉軸 由小眾走向大眾 

4.3     Airbnb:乘共享經濟起飛 C2C玩轉酒店業 

4.4     Uber:初創企業一哥 顛覆傳統行業 

4.5     Tesla:全方位攻克市場 重新定義汽車 

 

第五章 策略個人品牌    打造獨特贏銷力Strategic Personal Branding

 

5.1     馬斯克:學「鋼鐵人」找出志業

5.2     菲比斯:專家是這樣煉成的

5.3     人生歷煉五重天 成就「水神」

5.4     傅園慧:「洪荒少女」教你做KOL

5.5     Ben Sir:KOL 的「破格」演繹


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