小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream

出版社︰ 早安財經文化
國際書號(ISBN): 9789866613623
作者: 詹姆斯.哈金 James Harkin
出版日期: 2014-2-26
出版社: 早安財經文化
頁數: 256
語言: 中文
庫存狀態︰ 沒有庫存,可訂貨
銷售價︰ HK$320.0 HK$288.0(9折)

如需訂貨,送貨時間為7-21天,如有庫存則3-5 天內可送達。

購買數量︰  
   - 或 -   

這本書要告訴大家:「把產品賣給所有人」的策略,再也行不通了! 想討好全部人的產品,最後反而誰也沒討好到。 作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』,他發現: 無論哪個行業,中間消費層都在快速凋零,並改寫了我們大多數人的生活。 就連我們Google的方式,也早跟過去不同:以前,大多數人會Google一個單字; 現在,很多人會同時用多個關鍵字,更精準、更快速地找到自己想要的答案。 從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,今天的消費者都比過去精準得多。 我們正目睹一個嶄新的世界,在這個世界裡, 每個人都想與眾不同,也因此,每樣東西都有自己的Niche。 面對如同老鷹一般精準的消費者,你還在用舊思維向他們對話嗎? 這本書正是要告訴你,新的機會已經來了……

推薦語錄:

你還相信「大家」都需要你的產品?醒醒吧! 中間客層已經陷落!小眾消費正在崛起! ★★★商業週刊第1369期書摘推薦★★★


作者簡介:

詹姆斯.哈金 James Harkin 社會趨勢觀察家,現任人群觀察機構(Flockwatching)執行長。定期為《金融時報》(Financial Times)和《衛報》(Guardian)撰寫專欄。著有《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)。相關資訊詳見flockwatching.com及www.jamesharkin.co.uk。 【關於譯者】 陳琇玲 美國密蘇里大學工管碩士,曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範勞工,現專事翻譯。


內容試閱:

前言 大家都需要你的產品?別鬧了 中間客層大崩壞 第一章 亂世佳人大賣,星巴克橫掃 做對了,小眾就會成為大眾 第二章 人一有錢,就成了文化雜食者 打動小眾的心,沒想像中簡單 第三章 我在地下文化臥底的日子 混進非主流文化裡找商機 第四章 承認吧,你就是”網路老鷹”! 為什麼「分享」很重要 第五章 黑道家族,驚聲尖叫! 尋找「孵卵巢」的消費者 第六章 豬農,Moleskine筆記本與歐巴馬 為什麼小眾是門好生意 第七章 太死忠,也是死路一條 小眾市場的危機 結語 你的熱情,你的知音 如何讓小眾上門


如果您對本書本有什麼問題或經驗,請在此留下您的意見和建議!

您的姓名︰


您的評價︰ 注意︰ 評論內容不支持HTML代碼!

會員評分︰ 劣評            好評

請在下框輸入驗證碼︰