0.2秒的設計力:日本包裝設計界第一人 打造暢銷商品的祕密

0.2秒的設計力:日本包裝設計界第一人 打造暢銷商品的祕密
出版社︰ 大智通
國際書號(ISBN): 9789866364570
作者: □田史仁
釘裝: 平裝
出版日期: 2012-04-06
出版社: 大智通
頁數: 140
語言: 中文
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銷售價︰ HK$94.0 HK$84.6(9折)

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首度公開!日本包裝設計界第一人的商品暢銷祕密

  商品在店裡0.2秒內就要分出勝負

  據說,在進入商店前的顧客中,事先決定好要購買何種商品的人,占全體的三到四成。其他的顧客只有預定「想要購買洗潔劑」、「想要購買茶葉」、或者是只決定好預定購買的商品種類。而實際上要購買何種品牌的商品,是到了商店之後才決定的。再加上,購物的客人在經過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有零點二秒。想要在這個瞬間讓顧客驚嘆一聲「哇」,並且願意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。不過,要更進一步讓顧客感覺到「這是什麼?好像很有趣!」,使其願意駐足觀看商品的時間通常也只有二秒。而願意拿起商品,觀看的時間也不會超過二十秒。如果這是顧客原本就不打算購買的商品,但卻願意放入購物籃中,那麼其中驅使顧客購買的力量,無非就在於包裝設計了。

  包裝設計如同於「釣魚」

  「包裝設計就像釣魚」。因為釣魚需要配合想要釣的魚種,來改變釣竿、針的大小、線的粗細、釣錘和魚餌。如果選錯的話,是釣不到魚的。如果用釣沙丁魚的釣竿來釣鮪魚,那麼釣竿當然就會被折斷。

  包裝設計也是相同的道理。針對什麼樣的顧客、販售什麼樣的商品,就必須依照不同的特性而做出改變。想要明確掌握住目標對象,並設計出對準目標的包裝,是相當需要經驗知識和專業的技術。

  話雖如此,但是至今似乎尚未出現以包裝設計的觀點,探討如何讓商品邁向暢銷之路的書籍。

  在打造暢銷的包裝設計時,所需要的不只是設計師的能力和設計師間討論會議。更重要的是,企業負責人最後能否篩選出適合的設計。

  本書中將會提到要成為暢銷的包裝設計,必須具備哪些要素。為了打造暢銷的包裝,設計師所需具備的知識和技術。同時也簡單明瞭地說明,企業負責人要如何評選出適合的設計師。

  作者總結其多年的設計經驗,提出欲打造最適合的包裝設計,須具備以下八大要素:

  .Creative Sense/創意品味   .Idea/想法   .Knowledge/知識   .Technic/技術   .Marketing Mind/行銷意識   .Understanding/理解力   .Passion/熱情   .Satisfaction/成就感

作者簡介:

□田史仁Fumi.Sasada

  一九五二年出生於德島縣

  一九六八年榮獲獎學金留美,洛杉磯市立羅斯福高中畢業後,一九七五年畢業於加州州立大學洛杉磯分校藝術學部設計科,同年入學於藝術中心設計學部(Art Center College of Design)。一九七八年同校畢業後,就職於Landor Associates(朗濤設計公司)舊金山總公司擔任設計師。一九八三年以創意總監調任於東京辦事處。一九九二年就職於Landor Associates International日本代表兼副社長。一九九六年設立Bravis International、就任代表取締役社長、二○○六年就任財團法人日本包裝設計協會理事長。

  從進入Landor Associates至今三十三年期間,開發的企業包含日本航空、長野奧林匹克、東京瓦斯、JTB、NEC、AEON、大成建設、KDDI、東京証券交易所、JFE、Promise、明治安田生命等的CI(企業識別)、BI(活動識別)、VI(視覺識別)開發,麒麟冰結、麒麟NODOGOSHI〈生〉、明治保加利亞優格、可口可樂Georgia、雀巢咖啡Excella、可果美 野菜一日蔬果汁、嬌聯 蘇菲等多款包裝設計。並任教於企業、大學、設計協會等的課程及多場演講。

  榮獲獎項包含一九七八年紐約藝術編輯俱樂部功績獎、一九九八年麒麟午後的紅茶JPC競賽經濟部大臣獎、NEC電腦週邊機器包裝設計於BDA Golden Award得金獎、一九九九年Promise 的招牌(sign)獲POPAI-JAPAN獎之金獎、二○○二年麒麟冰結獲得PDA黃金人魚獎、二○○三年日本包裝設計大獎之特別獎、二○○六年可果美野菜一日蔬果汁獲得日本包裝設計大獎之部門獎、二○○八年東京COMPANELLA獲得PENTAWARDS金獎等國內外多數獎項。

  www.barvis.com/

譯者簡介

段玉倩

  畢業於日本九州大學 經營學碩士。

  曾任職於日系百貨、生活提案產業之行銷工作。   現為自由翻譯工作者、創意生活者。

內容試閱:

前言 百事可樂CEO大駕光臨 店面裡就要在0.2秒內分出勝負 包裝設計如同於「釣魚」

第1章 創造品牌資產 品牌建構於人心 CI和包裝設計 輕視品牌資產的日本企業 品牌資產構成的四大要素 創造「優良品種」的設計 超越三十年壽命的設計

第2章 包裝設計開發的步驟 美國風的工作術——課題的答案不只一個 事前簡報(說明會)——首爾分公司也參加視訊會議 設計——把壓箱寶的多寡視為武器 公司內部檢討會——公司全員使用便利貼進行投票 修稿——反覆的細部微調 提案——使對方感動、提案才能成功 消費者問卷調查——超越調查高牆的設計

第3章 打造包裝設計的八大要素 CIKTMUPS 設計之必須要素 .Creative Sense/創意品味 .Idea/點子 .Knowledge/知識 .Technic/技術 強化包裝設計的能力 .Marketing Mind/行銷意識 .Understanding/理解力 .Passion/熱情 .Satisfaction/成就感

第4章 暢銷的包裝設計,需這樣開發 冰結 (麒麟啤酒) ~ 運用獨特品牌顏色,開拓市場 ~ NODOGOSHI<生> (麒麟啤酒) ~ 突破既有概念,以設計勝出 ~ 東京COMPANELLA (I’ll公司) ~ 以嶄新的品牌顏色,呈現出存在感 ~ 明治保加利亞優格 (明治) ~ 隨著時代變遷,讓包裝設計獲得進化 ~ PETIO (YAMAHISA) ~ 從商標到包裝的總合設計 ~ 魔廚高湯 (味之素) ~ 以高品質的設計,挑戰中國市場 ~ d (HITE公司) ~ 以日本的設計,炒熱韓國啤酒的知名度 ~

後記


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