為什麼我們總是掉進消費投資陷阱?:歡迎來到行為經濟學的世界

為什麼我們總是掉進消費投資陷阱?:歡迎來到行為經濟學的世界
國際書號(ISBN): 9789579121514
作者: 董志勇
釘裝: 平裝
頁數: 400
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作者簡介:

董志勇
北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士,英國劍橋大學經濟學碩士,新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。


目錄:

Part 1 消費行為的非理性陷阱
Chapter 1 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理帳戶
1個人財務管理的捷徑
2心理帳戶如何運行?
‧生活小提醒

Chapter 2 保守與冒險——風險條件下的個人行為
1參照依賴:為決策找一個標準
2損失>獲得
3敏感度遞減:幾何級和算術級增長
4百萬分之一和百分之一沒區別
‧生活小提醒

Chapter 3 被行銷改變的選擇——行為行銷經濟理論
1看上去很美
2什麼改變了你的偏好?
3悄悄改變的心理帳戶
4你是怎麼被說服的?
‧生活小提醒

Chapter 4 經驗法則和偏差——什麼影響了你的判斷?
1可用性經驗法則:挖掘你的記憶
2代表性經驗法則:直覺抓出特徵
3錨定經驗法則:為你的判斷下錨
4稟賦效應與反稟賦效應
‧生活小提醒

Chapter 5 憑什麼相信自己——自負理論
1我們是如何定義自負的
2自負的種類
3警惕你的認知偏差
‧生活小提醒

Part 2 投資行為的非理性陷阱
Chapter 6 你不只活在自己的世界裡——公平、互惠與利他
1公平理論:為什麼同人不同命?
2利他行為:你快樂,所以我快樂
3以牙還牙,還是禮尚往來?
‧生活小提醒

Chapter 7 我們為什麼不理性——投資行為理論
1投資者情緒:腦袋決定屁股
2有限套利:猴子才是投資高手
3投資決策偏差:誰阻礙了我們賺錢
4非理性繁榮:被無視的前車之鑑
5羊群效應:該不該跟風
‧生活小提醒

Chapter 8 解藥還是毒藥——時間貼現和上癮理論
1時間偏好:當現在遇到未來
2拖延與自控:臨時抱佛腳
3有限意志:習慣成自然
4成癮理論:戒不掉的快樂
‧生活小提醒

Chapter 9 「遊戲」人生——行為博弈論
1討價還價博弈:買撲克與打撲克的心理戰
2行為博弈案例:你猜我在想什麼?
3信號與博弈:為什麼選大牌明星做廣告?
‧生活小提醒

Chapter 10 我要幸福——幸福經濟學
1什麼是幸福?
2如何度量幸福?
3如何獲得幸福?
‧生活小提醒
後記


內容試閱:

Part 1消費行為的非理性陷阱

我們在日常消費中,每天都面臨各種選擇,我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」,卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後,其實有一隻「看不見的手」在操縱著。研究人的行為規律,是經濟學永恆不變的主題,本書第一部分將帶你走近真相,解析個人在日常消費行為中的錯誤。

Chapter 1錢和錢不一樣──每個人都有不同的心理帳戶

案例:「計畫外」帳戶

有一位經濟學教授平時總有一些計畫外的開銷,比如,衝動消費時買的一雙後來幾乎沒穿過的鞋、給朋友的結婚禮金、不小心搞丟的零用錢等。這些開銷並不是很多,教授也不太在意。可是,正所謂「聚沙成塔」,每當他去銀行查帳時,總會發現自己的戶頭上「莫名其妙」地少了很多錢,他對此十分不高興。

為了解決這個問題,聰明的教授想出一個「絕妙」的辦法:他決定每年捐款三萬元給慈善事業,並專門為此建立了一個帳戶。每當花費一筆「計畫外」的錢款時,他就從這個慈善捐款帳戶中扣除。一年下來,這個帳戶中居然有餘額。教授最終有沒有真的將這筆餘額捐給慈善事業並不重要,重要的是,他再也不會為那些計畫外開銷心煩了。

這種作法乍看起來有些可笑──不管是什麼帳戶裡的錢,都是自己的錢,為什麼放在自己的平常帳戶裡就心疼,放在慈善捐款帳戶裡就不心疼呢?難道錢和錢還不一樣嗎?

生活中常常有類似的「自欺欺人」的例子,比如賭場裡一擲千金的賭徒,商場裡刷卡成癮的「卡奴」──他們行為的瘋狂程度,真的像賭桌上的籌碼、信用卡裡的錢不是自己的一樣,花起來毫不心疼!那麼,這又是為什麼呢?

1.個人財務管理的捷徑──除了財務帳戶,我們還有「心理帳戶」

在傳統經濟學中,經濟學家認為人們對各種收入和支出是等同視之的:在收入上,薪水收入、股票紅利、彩券獎金,甚至包括賭博得來的錢,在人們心理上是完全相同的;在支出上,無論是買衣服、食品,還是買車、買房,不管付現金還是刷信用卡,人們的消費行為也是基本一致的。但是,行為經濟學家認為,人們在獲得收入或進行消費時,總是會把各種不同的收入和支出列入不同的「心理帳戶」中,不同帳戶的收入價值是不同的,不同帳戶的支出策略也是不同的。

<實驗>

二○一七年暑期,好萊塢大片《變形金剛5:最終騎士》(Transformers: The Last Knight)在全球放映,身為金剛鐵粉的你自然不會錯過。你準備去電影院一飽眼福,卻在看電影的那天,出了一個不大不小的意外。

意外一:你剛到電影院門口準備買票時,發現你之前放在上衣口袋裡的三百二十元不見了,你還會繼續花三百二十元買票看電影嗎?

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