廣告101──引爆Digital Marketing

廣告101──引爆Digital Marketing
出版社︰ 天窗出版
國際書號(ISBN): 9789888395347
作者: 吳博林
出版日期: 2017年2月
頁數: 184頁
語言: 繁體中字
庫存狀態︰ 沒有庫存,可訂貨
銷售價︰ HK$138.0 HK$124.2(9折)

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深度剖析市場現象 + 媒體/品牌達人現身說法

全面剖析Digital新廣告時代布局

 

Digital Marketing不只「呃like」咁簡單,更是「art-like」的學問!

黎明的「Leon Line」,原來正是新廣告時代的精神所在;

用自己方式宣傳,也可刀仔鋸大樹,成效更勝千萬製作;

嶄新宣傳手法,加上傳統廣告經驗,才能成就神級品牌……

 

大台沒落,慣性收視神話搖搖欲墜,傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨,各方marketer準備搶灘。

 

但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片,就叫做好你份工。避免勞煩關公,品牌需要人性化,更要朋友化;做content要夠爆、有insight、有共鳴,更要有心、有創意、有性格;掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理,更重要是marketer心態要變變變!

 

《廣告101》暢銷系列作者吳博林,全面剖析市場現象和未來大勢,加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體/品牌達人,引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。

推薦語錄:

Ø 暢銷系列《廣告101》的最新一本,講解Digital廣告新時代的布局,令一眾營銷人員及學生更了解營銷最新趨勢,何謂Digital Marketing的入門必讀之作。

Ø 書中加入大量彩色圖表及Infographics,令內容更易看易明,深入淺出介紹市場學現象。

Ø 作者吳博林專訪包括Facebook、Google、Line及《100毛》等多位負責人,第一身直擊Digital Marketing的最新發展及運作。

 


作者簡介:

吳博林

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供的資訊與案例,受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。任職香港大學專業進修學院高級講師,管理及教授市場學大學課程和行政人員課程,深切了解市場學知識更新的需求。現時也在網上專欄定期發表有關市場及廣告學的文章。

 

吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。偶爾接受媒體訪問及出席分享講座。「廣告101」成立以來,得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持,讓行業知識一直實用貼地。

 

「廣告101」網站: ad101.hk

Email: ad101hk@gmail.com


目錄:

自序     

特別鳴謝     

 

PART01    Digital Marketing之大勢

1. 由電視到電話 Digital Marketing時代降臨

2. 「收視」不再是Marketing指標

3. 沿Leon Line殺出Digital血路    

4. Fan page manager能取代marketing manager嗎?  

5. 「品牌朋友化」時代:呃like仲work嗎?     

6. Digital Marketing的超級武器:Targeting

7. 媒體價值被創意+製作取代

8. 由無綫到毛記 創意不變手法大變   

9. 擁抱廣告新科技:AR vs MR vs VR     

10. 毛記不是媒體,是celebrity

11. KOL的marketing影響力   

12. Content marketing 主宰未來        

13. 這是Video first時代 

14. Infographics成為social media殺手鐧        

15. HOCC「集體獨家贊助」 帶起local marketing?      

16. Big Data發marketing進化  

17. 香港e commerce終起飛     

18. 網購不只「網上」咁簡單           

19. 網上支付戰爆發 淘汰舊廣告人            

20. 品牌轉身 全看管理層       

 

PART02    Digital Marketing之動力

專訪01   Google──每個marketer都想要的mentalist

專訪02   Yahoo! ──本土派電貿達人      

專訪03   Facebook──如何評估Facebook的推廣效力

專訪04   LINE──幫你同客真心friend   

專訪05   壹傳媒──從紙媒龍頭走到網媒一哥     

專訪06   毛記電視──如何煉成香港具影響力的網媒  

專訪07   花旗銀行──結合創意推動O2O業務    P162

專訪08   Ctrip──走在e-commerce最前線   

專訪09   海洋公園──線上線下融合 提升遊客體驗       

專訪10   nike.com.hk──e-commerce補足實體零售   

專題11   WeChat/微信──不同帳戶 應付不同推廣需要   


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